時尚香水品牌設計如何打造本土文化
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時尚香水品牌設計如何打造本土文化

專業:品牌設計、產品包裝  

 

時尚香水品牌設計如何打造本土文化 —— 從3組香水品牌塑造差異化形象解讀 

 

化妝品市場的飽和對于日趨國際化的今天,其知名品牌早已占據高端市場,而香水品牌本身具備悠久的文化沉淀,擁有清晰明確的產品特色和品牌定位,因此也能夠產生深入人心的影響力。在高端定位的香水品牌打造中,企業應立足于傳統文化,將視覺形象和主流文化充分融合,才能夠在市場上立于優勢的競爭地位。

 

因為在這個競爭激烈的多元化市場,作為深圳優勢的品牌設計企業認為香水品牌在打造本土文化的前提是要先塑造差異化,制定品牌戰略突出優勢,建立品牌獨特認知,引起受眾的消費動機,進而進行潮流文化的引導,成功塑造一個明顯區別于競爭對手的國際品牌,以這種強烈的情感訴求全新定義香水品牌,觸動消費者內心。

 

所以品牌設計能夠直擊痛點需求,并在不斷的消費升級模式下,追根溯源香水的傳統文化,以差異化的視覺形象和品牌調性吸引消費者注意,以深厚的文化價值引起共鳴,香水品牌也因此找準了市場契合點,獲得消費者認可,打造出適合市場的香水品牌。

 

 

化妝品(香水)品牌盒子設計和包裝設計欣賞

 

化妝品市場是利潤巨大的消耗品行業,極具潛力,同時競爭也是劇烈的。要在萬千的化妝品品牌中脫穎而出,其化妝品盒子設計化妝品包裝設計是我們打造差異化品牌的重要突破點,那么我們該如何從品牌塑造的三個核心維度的思路去切入:

1、從戰略層面出發

或許有人會說一個化妝品瓶子、盒子講什么戰略,弄好看一點不就行了。差矣!我們需要進行市場分析,挖掘觸動人心的需求,決定目標客群,鎖定目標客群高感知的并能夠形象核心競爭力的領域,這一系列的動作包括了品牌包裝設計,在品牌塑造前期我們必須知道目標客群的需求,什么樣的包裝設計能夠吸引到他們,讓他們為之買單。

2、體現核心價值

品牌包裝設計能夠從視覺層面去體現品牌核心價值,推高核心價值。希思黎是全球領先的高端化妝品品牌,以“植物美容學”的理念,憑借著強大的研發背景和“追求卓越”的信念,賦予了產品“自然、安全、有效”的核心價值,其品牌包裝設計以不加修飾的瓶子,簡約、穩重、大氣的設計,傳遞出希思黎“自然、安全、有效”的核心價值。

3、形成品牌資產

所有能為企業帶來效益的消費者認知,都是品牌資產,就像可樂瓶、可口可樂的logo,他們都是可口可樂的品牌資產,它代表了消費者心智中的可口可樂以及可樂整個品類的形象,在消費者心智中形成固有認知進而驅動消費者的選擇,效益的產生決定了品牌資產的形成。品牌包裝形象設計可以是品牌可感知的品牌資產。

 

Genetic Bliss是一個樂于探索了自信、氣味抽象之美的香水品牌,它在之前的27、28所有香水中脫穎而出,即使它使用合成成分而不是天然成分,但它正如鹽可以使食物的味道更加生動一樣,利用下一代的基因幸福分子可以改善皮膚的氣味,并延長現有27、87香水的存留時間。在這個香水品牌包裝設計上,通過相反的瓶子和包裝設計在視覺上體現了產品的獨特性:白色瓶子變成黑色并包裹在單色的木色盒子里,是為了創造一個藝術視覺形象,反映出Genetic Bliss獨特的皮膚適應性質量。

 

品牌設計,化妝品盒子設計,化妝品包裝設計,化妝品品牌設計

 

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AN Other香水公司品牌設計和營銷戰略

 

品牌形象設計的前提

A.N. Other是一家總部位于邁阿密的香水公司,它的成立有一個簡單的前提——在不影響體驗和創作過程的前提下,創造出所有人都能負擔得起和享用的限量版精品香水。其核心產品是四款香薰級香水的集合,即木質、東方、清新、花香。

 

品牌線上營銷策略

AN Other通過電子商務網站直接向消費者銷售產品,避免了零售加價、廣告支出以及購買昂貴實體店的需求。這使得香水的內部成分更有價值,并允許香水師完全自由地創造出完美的香味,不受時間或預算的限制,這個過程每年重復一次,允許新的香水師重新設計香水系列。

這個“自由創意”表達的主題概念貫穿整個品牌,網站營銷渠道為視覺設計提供了一系列創意故事和合作的重要平臺。企業要求創建一個品牌戰略、品牌名稱、品牌身份、包裝體驗和電子商務網站,以傳達他們獨特的主張,幫助他們成為香水行業的新面孔。

 

品牌識別傳達企業核心價值
該品牌利用視覺語言傳達“高品質”和“實用”的理念,同時讓更廣泛的受眾能夠接觸到它。包裝設計是品牌概念的延伸,旨在進一步強化A.N. Other品牌作為香水制造商的企業文化,提升受眾消費體驗的同時宣傳節約的核心價值。

 

企業形象設計,深圳品牌設計,品牌營銷策劃,左右格局

 

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簡約精致 LELIAN 香水奢侈品品牌設計案例 

 

眾所周知,化妝品行業在日趨國際化競爭的市場中,高端定位的香水品牌想要從萬千產品中脫穎而出,就要深刻了解到品牌塑造將面臨著“品牌差異化”挑戰,品牌形象設計更是化妝品行業打造差異化的關鍵突破點,因此化妝品香水行業需要進行精準的戰略定位,挖掘最深層次的消費需求并決定目標人群,形成品牌核心競爭力。

 

LELIAN化妝品香水品牌設計以情感的價值定位為出發點,塑造簡約個性,符合女性化的整體調性,以此凸顯女性氣質,鎖定目標人群的感知,取得品牌信賴。

品牌形象設計從視覺識別體現企業核心價值,在消費者心智中形成固有認知并驅動用戶的消費選擇,吸引其注意力。因此 LELIAN香水利用鮮花的美好寓意和情感定位傳達產品的獨特性,實現品牌的差異化認知;精準把握消費者的痛點需求,實現產品消費的不斷升級,進而突出本身的產品優勢。

 

LELIAN香水品牌設計從“戰略層面”出發,創造一個能夠代表消費者心智中的品牌形象,形成企業品牌的無形資產。

該品牌基于女性自信和敢于探索的概念,以花喻人展示芬芳的香氣,以此拉近與消費者情感溝通的距離,觸動消費者的內心情感,從而增強品牌認同感和信賴度。

 

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